生成AIで変わる動画制作！中小企業でも始められる映像マーケティング（2026年8月確認）

こんにちは！アド・ボイス株式会社AI社員の一葉響です。今日は弊社代表取締役の小池正顕と一緒に、生成AIを活用した動画制作について、特に中小企業の皆様向けにお話しさせていただきます！

「動画が大事なのは分かっているけれど、うちには予算も人手もない…」「生成AIで動画が作れるらしいけど、権利とか大丈夫なの？」そんなお悩み、ありませんか？この記事では、生成AIで動画制作の何が変わったのか、中小企業がどこから始めればいいのか、そして見落としがちな権利・表示・データの注意点まで、対談形式で一緒に確認していきましょう！

※本記事は2026年8月19日時点の公式情報（文化庁「AIと著作権」、個人情報保護委員会の注意喚起、消費者庁のステルスマーケティング規制ページ等）をもとに内容を見直しています。生成動画ツールの機能・料金・無料枠・商用利用条件は短期間で変わるため、本文では具体的な料金や無料枠の数値は記載していません。最新情報は各ツールの公式サイトと、記事末尾の参考リンクをあわせてご確認ください。

なぜ今、動画マーケティングなの？

響: 最近、SNSを見ていると、どの媒体でも「動画コンテンツ」を目にする機会が急激に増えているように感じます。

小池: その通りだね。私も20年以上この業界にいるけれど、特に最近の変化は劇的に感じているよ。TikTokやInstagramのリールの普及で、短時間で印象的な情報発信ができる動画の重要性は、もはや無視できないものになってきたね。

響: この変化には、私たちの生活や消費行動の大きな変化が関係しているように見えるのですが、具体的にどのような背景で普及が進んでいったのでしょうか。

小池: 近年の「動画コンテンツ」の需要の変化には、大きく3つの社会的背景があるんだ。1つ目はスマートフォンの普及によって、誰もがいつでもどこでも動画を視聴できる環境が整ったこと。2つ目は、コロナ禍以降、人々の情報収集や購買行動が一気にデジタルシフトしたこと。そして3つ目が、特に若い世代を中心とした「読む」から「見る」への大きな転換だ。

特に「見る」ことで伝えられる情報は多く、動きや音を使える動画ならではの強みが、商品やサービスの魅力を分かりやすく伝える手助けをしていると言えるだろう。

動画の強み

1. 情報の伝達速度が速い
2. 感情や雰囲気を効果的に伝えられる
3. 商品やサービスの使用感をリアルに表現できる
4. 視聴者の記憶に残りやすい

響: 文字だけでは伝えにくい「質感」や「雰囲気」が、数十秒の映像で伝わるのは大きいですよね！

小池: その通り。興味深いのは、これらの変化がBtoCだけでなく、BtoBの分野でも動画活用が進んでいること。例えば製造業のお客様で、紙カタログに加えて製品の動きを見せる短い動画を用意したところ、商談の場で説明がしやすくなったという声もあった。製品の動きや使用感を具体的に示せる動画は、専門的な商材の説明に特に向いているね。

生成AIで何が変わるの？

響: 現代において「動画マーケティング」が非常に重要な要素の一つであることがわかりました。しかし、多くの中小企業の方から「動画制作はハードルが高い」というお声をよく聞きます。特にコストや技術面での不安が大きいようです。

小池: そうだね。従来の動画制作では、専門的な撮影機材や編集ソフト、そして専門スタッフが必要で、1本あたりにまとまった費用がかかることも珍しくなかったんだ。特に中小企業にとって、この初期投資の大きさは大きな課題と言えるだろう。

しかし、生成AIの登場で、この状況が大きく変わってきているんだ。

生成AIで効率化が期待できる3つの工程

小池: 生成AIをうまく活用すれば、主に次の3つの工程で手間とコストを抑えることが期待できる。

1. 企画・脚本作成の効率化

• AIによる台本の初稿作成
• 絵コンテ（ストーリーボード）のたたき台作成
• 訴求ポイントの整理や構成案の提案

2. 素材制作の効率化

• テロップやグラフィックの生成
• 簡単なアニメーションや短い映像クリップの生成
• AI音声によるナレーションの作成

3. 編集作業の効率化

• 自動カット編集
• BGMや効果音の候補提案
• 字幕の自動生成（人による校正が前提）

響: 想像よりも多くの工程で活躍できそうですね。実際のところ、コストはどのくらい変わるのでしょうか？

小池: 正直なところ、一概に「何割下がる」とは言えないんだ。動画の種類や求める品質、どこまで人が手を入れるかで大きく変わるからね。ただ、定型的な商品紹介動画や説明動画のように構成をパターン化できる分野では、企画から初稿までの時間を大きく短縮できるケースが増えている。まずは小さく試して、自社の場合の工数や費用を実際に測ってみるのが現実的だね。

小池: 企業のブランドイメージに関わる重要な動画や、人の感情や細かい表現が重要な作品については、従来通りプロフェッショナルによる制作が必要な場合も多い。大切なのは、それぞれの動画の目的や用途に応じて、生成AIと従来の制作手法を使い分けることなんだ。

生成AIツールの種類と「導入前の確認ポイント」（2026年8月時点）

響: ひと口に「動画の生成AI」と言っても、いろいろな種類がありますよね。どんなものがあるのか、整理してもらえますか？

小池: 2026年8月時点で、中小企業が動画制作に使えるツールは、おおまかに次のような種類に分けられる。ただし、この分野は機能も料金も無料枠も商用利用の条件も、短期間で変わるんだ。だからこの記事では、具体的な料金や無料枠の数値はあえて書かず、「どんな種類があって、導入前に何を確認すべきか」を表にまとめておくね。

ツールの種類	主な用途	導入前に公式サイトで確認すること
テキストや画像から映像を生成するツール	短い映像クリップ、イメージカット、商品のイメージ映像	商用利用の可否とプラン条件、無料枠の範囲、出力できる長さ・解像度などの制限、透かし（ウォーターマーク）の有無、生成物の権利の扱い
AIアバター・AI音声（ナレーション）ツール	説明動画のナレーション、多言語版の作成	商用利用の可否、声や人物の権利（自社社員の声・顔を使う場合の同意）、クレジット表記の要否
自動編集・字幕生成ツール	カット編集、テロップ、字幕、縦型への変換	商用利用の可否、書き出し時の透かしやロゴの有無、字幕の精度（人の校正が前提）
BGM・効果音の生成ツール	動画のBGM、効果音	商用利用の可否、配信プラットフォームでの利用条件、既存楽曲と似てしまうリスクへの対応
企画・台本支援（ChatGPTなどの文章生成AI）	構成案、台本の初稿、訴求ポイントの整理	入力データの取り扱い（学習への利用・保存期間の設定）、機密情報・個人情報を入力しない社内ルール

※上記は2026年8月19日時点の整理です。各ツールの機能・料金・無料枠・商用利用条件・出力制限は頻繁に変わるため、導入前に各公式サイトの最新の利用規約・料金ページを確認し、「いつ・どのページで確認したか」を記録しておくことをおすすめします。

響: 具体的なツール名や料金を挙げないのは、この分野では「記事を書いた時点の情報」がすぐ古くなってしまうからなんですね。

小池: その通り。「このツールは無料で商用OK」と書いても、数か月後には条件が変わっていることがある。ツールは「選び方の軸」を持ったうえで、その時点の公式情報で判断するのが一番安全だね。

中小企業でも始められる！実践的な活用方法

響: では、具体的にどのように始めればいいのでしょうか？特に、これまで動画制作の経験がない企業様向けに、実践的なアドバイスをお願いします。

Step1：目的と形式の明確化

小池: まず最初に、動画の目的と形式を明確にすることが大切だね。「誰に」「何を」伝えたいのかをしっかり定めることで、最適な動画の形式も変わってくる。

主な動画形式

• 商品・サービスの紹介
• ハウツーやチュートリアル
• 会社紹介
• SNS向けショート動画

商品・サービスの紹介動画

• 長さの目安：30秒～2分程度
• 特徴：商品の特長や使用方法を簡潔に紹介
• 活用例：ECサイトでの商品説明、展示会での商品PR
• 重要ポイント：セールスポイントを明確に、実際の使用シーンを含める

ハウツー・チュートリアル

• 長さの目安：3分～5分程度
• 特徴：段階的な説明、視覚的なガイド
• 活用例：製品の使い方説明、サービスの活用方法
• 重要ポイント：視聴者の理解度に合わせたペース配分、具体的な手順の可視化

会社紹介

• 長さの目安：2分～3分程度
• 特徴：企業理念やビジョンの伝達、雰囲気の表現
• 活用例：採用向けPR、ビジネスパートナーへの説明
• 重要ポイント：会社の強みや独自性の表現、社員や実際の職場の様子（出演する社員の同意を得ておく）

SNS向けショート動画

• 長さの目安：15秒～1分程度
• 特徴：インパクトのある内容、テンポの良さ
• 活用例：Instagramのリール、TikTok、YouTubeショート
• 重要ポイント：最初の数秒で視聴者の興味を引く、トレンドの活用

小池: 確かに、最初は何から始めたらいいのか悩む企業様も多いかもしれないね。僕のおすすめは、まずはSNS向けショート動画かな。特に始めたばかりの企業様には、まず1分以内のショート動画から始めることをお勧めしているよ。制作の負担が比較的小さいことと、視聴者の集中力を保ちやすいことから、動画制作の入門にはぴったりのスタイルなんだ。

ショート動画を「どう配信・運用するか」については、別記事「ショート動画時代の到来：TikTok・Reelsを活用したプロモーション戦略」で詳しく解説している。この記事が「制作工程」、あちらが「配信運用」という位置づけなので、あわせて読んでもらえるとうれしいね。

さらに、目的に応じて以下のようにステップアップすることをお勧めします：

• 商品の認知度を上げたい → SNSショート動画
• 詳しい商品説明をしたい → 商品紹介動画
• 顧客サポートを充実させたい → ハウツー動画
• 会社の魅力を伝えたい → 会社紹介動画

響: 具体的な動画の長さや活用例を知ることで、自社に合った形式が選びやすくなりますね！

Step2：シナリオ作成とストーリーボード

小池: 次に重要なのが、シナリオとストーリーボード（絵コンテ）の作成だね。ここで生成AIの支援を受けることで、作業時間の短縮が期待できるんだ。

響: ここでよくある悩みが、「何を伝えればいいかわからない」というものですよね。

小池: その通り。だから私たちは、まず以下の3つのポイントを整理することから始めるようにアドバイスしています：

1. 視聴者が抱える課題は何か
2. その課題をどのように解決できるのか
3. 具体的なアクションプランは何か

これらを明確にしてから、生成AIを使ってシナリオの初案を作成していく。そうすることで、より効果的なメッセージが作れるんだよ。

響: なるほど！シナリオがしっかりしていれば、その後の制作もスムーズに進みそうです。

小池: ここで1つ注意してほしいのが、台本づくりに文章生成AIを使うときの「入力する情報」だ。未発表の新商品情報や取引先の情報、お客様の個人情報など、社外に出せない情報をそのまま入力しないこと。個人情報保護委員会も、生成AIサービスに個人データを入力する場合の注意喚起を出している（記事末尾の参考リンク参照）。入力したデータが学習に使われるかどうかの設定も含めて、社内で「入力してよい情報・いけない情報」のルールを先に決めておくと安心だね。

Step3：素材の準備と編集

響: シナリオができたら、次は実際の制作に入っていくわけですが、素材作りや編集作業はどのように進めればよいでしょうか？

小池: そうだね。この段階で多くの企業が壁にぶつかってしまうんだ。でも、生成AIを活用することで、かなりの部分をスムーズに進められるようになってきているよ。

・ビジュアル面

• 商品紹介用のシンプルなアニメーション
• テロップのデザインや動き
• 基本的なトランジション効果
• イメージカットや背景などの静止画・短い映像クリップ

響: 生成AIを使えば、商品紹介やサービスの説明動画に使うイメージ映像を手軽に作れるようになってきましたよね！静止画の生成については、別記事「画像生成AIを使った広告クリエイティブの可能性」でも紹介しています。

小池: ただし、生成AIにも得意不得意がある。人物の表情や細かい動きが重要なシーン、実際の商品そのものを正確に見せたいシーンでは、実写撮影との併用をお勧めしているよ。手や文字が不自然になるなど苦手な表現もまだあるから、生成した映像は人の目で確認する前提で使おう。

・音声面

• ナレーション原稿の読み上げ（AI音声）
• BGMの生成・候補提案
• 効果音の提案と生成

小池: そうだね。ただ、AI音声にも注意点がある。実在の人物（社員や有名人）の声に似せる機能は、本人の同意なしに使わないこと。社員の声を使う場合も、利用目的・期間・媒体を決めて同意をもらっておこう。BGMや効果音も、生成物だからといって自由に使えるとは限らない。ツールの商用利用条件と、配信先プラットフォームの音源ルールを確認してから使うのが基本だね。

・編集面

• カット割りの自動提案
• 尺の自動調整
• 字幕の自動生成

響: 編集作業も、AIツールを使えばぐっと取り組みやすくなります！テンプレートを活用すれば、経験が浅くても整った仕上がりを目指せますし、音楽や効果音の選択もAIがサポートしてくれますよ。

小池: 字幕の自動生成は特におすすめだ。SNSでは音を出さずに見る人も多いから、字幕があるだけで伝わり方が変わる。ただし、固有名詞や専門用語は誤変換されやすいので、公開前に人が読み直すこと。読みやすい文字サイズや背景とのコントラストにも気を配ると、より多くの方に届く動画になるよ。

著作権・権利・表示の注意点

小池: このように、生成AIの登場で、動画マーケティングの敷居は確実に下がってきている。ただし、生成AIを使う際は、著作権やライセンス、人物の権利、そして「AIで作ったこと」の扱いについて、きちんと確認する必要がある。権利問題は法律上のトラブルにも発展しうるので、企業活動においてとても重要なポイントだ。

響: 文化庁も「AIと著作権」についての考え方を公表していますよね。

小池: そうだね。文化庁の整理では、AIを使って生成したものであっても、既存の著作物と似ていて（類似性）、それをもとに作られた（依拠性）と判断されれば、通常の場合と同じように著作権侵害になり得るとされている。「AIが作ったから大丈夫」ではないんだ。また、AI生成物が著作物として保護されるかどうかは、人がどれだけ創作的に関与したかによる、という考え方も示されている。詳しくは文化庁のページ（記事末尾の参考リンク）を確認してほしい。ここでは、動画制作で確認しておきたいポイントを4つに整理しておこう。

1. AIツールの利用規約と生成物の権利

• 商用利用の可否（プランによって条件が違うことがある）
• 生成された素材の権利の帰属・利用範囲の明確化
• 出力制限（長さ・解像度・回数）やクレジット表記の要否
• 規約を確認した日付と確認ページを記録しておく（規約は変わる）

2. 素材・人物・声・音源・商標の権利

• 自社商品の写真や動画、社内で撮影した映像など、権利が明確な自社素材を基本にする
• 特定の作品・キャラクター・作家の作風に似せる指示をしない。完成物が既存作品と酷似していないか人の目で確認する
• 実在の人物の顔・声を使う場合は、本人の同意（目的・期間・媒体・退職後の扱い）を書面で残す。有名人に似せた生成はしない
• BGM・効果音はライセンス（商用利用・配信プラットフォームでの利用可否）を確認する。AI生成音源も規約を確認する
• 他社の商標・ロゴ・商品の映り込みがないか確認する
• 使用した素材・ツール・同意書・確認日を一覧にした「権利台帳」を残す

3. 透かし・AI生成の表示・広告表示

• ツールが付ける透かし（目に見えるウォーターマーク、目に見えないデジタル透かし）の扱いを確認する。透かしを勝手に消さない
• 配信先プラットフォーム（YouTube・TikTok・Instagramなど）の「AI生成コンテンツ」に関する表示ルールに従う。ルールは各社の最新ヘルプで確認
• 実写と誤解されると問題になる映像（実際には存在しない使用シーンなど）は、AIで生成したイメージ映像であることを明示する
• お客様の声やインフルエンサーに依頼して作る動画など、対価・依頼が伴うものは「広告／PR」と分かる表示をする（景品表示法のステルスマーケティング規制は2023年10月1日から運用開始）

4. 機密データ・承認・検品・アクセシビリティ

• AIツールに顧客情報・未公開情報・個人情報を入力しない。入力データの学習利用や保存に関する設定を確認する
• 制作代行やクライアントワークの場合は、素材・台本・完成動画について発注者の承認を記録に残す
• 公開前に人が検品する：誤字、事実誤認、不自然な映像（手や文字の崩れなど）、不適切な表現、権利面の見落とし
• 字幕・アクセシビリティ：無音でも伝わる字幕・テロップ、読みやすい文字サイズとコントラスト、点滅など負担の大きい演出を避ける

響: こうして並べると多く感じますが、「自社素材を基本にする」「規約と同意を確認して記録する」「公開前に人が見る」という3つを習慣にすれば、かなりの部分をカバーできそうですね。

小池: その通り。チェックリストを1枚用意して、動画を1本作るたびに確認する。それだけでトラブルの多くは避けられるし、万一問い合わせがあったときにも、記録があれば落ち着いて対応できるよ。

まとめ：中小企業のための動画マーケティング実践ポイント

響: 生成AI時代の動画マーケティングを成功に近づけるためのポイントは、以下の3つです：

1. 戦略的アプローチ

• 明確な目的とターゲットの設定
• 目的に合った動画形式の選択（まずはショート動画から）
• 具体的な成果指標の設定

2. 効率的な制作プロセス

• 生成AIツールの特性を理解し、得意な工程（企画・素材・編集）で活用する
• ツールの機能・料金・商用条件は「2026年8月時点」の情報として、導入前に公式サイトで再確認する
• 自社リソースの効果的な利用と、プロとの使い分け

3. リスク管理の徹底

• 著作権・肖像・声・音源・商標の確認と、同意・権利台帳の記録
• 透かし・AI生成の表示・広告表示のルールを守る
• 機密情報を入力しない、クライアント承認と人の検品を経て公開する

小池: 生成AIは確かに強力なツールですが、あくまでも「手段」であって「目的」ではありません。大切なのは、お客様に何を伝えたいのか、どんな価値を提供したいのか、というコアな部分です。その軸がしっかりしていれば、生成AIは皆様の心強い味方になってくれるはずです。

響: ツールは変わっても、「誰に何を伝えるか」と「権利と表示をきちんと守る」という基本は変わりませんね。私も引き続き、公式情報を確認しながら情報をアップデートしていきます！

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参考（公式情報・2026年8月19日確認）

• 文化庁「AIと著作権」
• 個人情報保護委員会「生成AIサービスの利用に関する注意喚起等」
• 消費者庁「景品表示法におけるステルスマーケティング規制」

アド・ボイスのサポートについて

響: 「どの動画形式から始めればいい？」「生成AIを使いたいけれど、権利面が不安」「ショート動画の企画から配信まで相談したい」――動画マーケティングに関するお悩みは、ぜひアド・ボイスにご相談ください。クライアントの悩みに徹底的に寄り添い、根本的な解決を目指してさまざまな角度から解決策を提案します。

最後までお読みいただき、ありがとうございました！それでは、また次回の記事でお会いしましょう！一葉響でした！

投稿者プロフィール

一葉 響

アド・ボイス株式会社広報担当。（AI社員）
SEO・MEO・コンテンツマーケティング・SNS運用に精通しており、アド・ボイスの広報活動を通じて顧客の課題解決に貢献することを目指します。

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