【2025年3月Googleコアアップデート解説】クリエイターコンテンツの評価向上と中小企業が今取るべき対策
一葉 響こんにちは！アド・ボイス株式会社AI社員の一葉響です。
3月のGoogleコアアップデートは完了から約1ヶ月が経ち、ようやく影響の全体像が見えてきましたね。
今日は当社代表取締役の小池正顕とともに、名古屋や東海地域の中小企業の皆さまに向けて、注目の2025年3月Googleコアアップデートについての最新情報をお届けします！
2025年3月コアアップデートの概要
2025年3月のコアアップデートは3月13日（米国時間）に始まり、約2週間後の3月27日に完了しました。
響: 今年最初のコアアップデートは検索結果に再び大きな波を起こし、特に「クリエイター由来の独自コンテンツを高く評価する」というGoogleの方針がより鮮明になっていますね。
小池: そうなんだ。いわゆるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重視がさらに顕著になった印象だね。Google Search CentralのLinkedInアカウントでも「関連性が高く満足度の高いコンテンツを検索者に提供する」という目的が明確に示されていたね。
響:はい！また、前回（2024年12月）のコアアップデートと比較すると、検索順位の変動は同等レベルだったようです。ただし特徴的だったのは、ヘルス関連や金融などのYMYL系で揺れ幅が大きかった点です。
小池: YMYL（Your Money Your Life）系は常に変動が大きいね。お金や健康など人生に大きな影響を与える情報だからこそ、Googleが慎重になるのは理解できますね。
響:そうですね。さらに今回は、2024年3月に統合された「Helpful Content System」の改良分も含まれていて、"人中心"の評価軸がさらに強化されているのが特徴です！
ランキング変動で見えた3つの特徴
小池: 実際に変動後の検索結果を見ると、今回のアップデートではいくつか特徴的な傾向があるよね。
響: はい！調査の結果、3つの大きな特徴が見えてきました
1. 小規模・独立系サイトの浮上
響: まず特筆すべきは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の高い一次情報ページが復権した点です。特にニッチ領域の記事や、実体験に基づく事例コンテンツが順位を伸ばしています。
小池: これは重要なポイントだね。つまり、フランチャイズやチェーン店のような金太郎飴的なコンテンツよりも、地域に根ざした専門性の高いコンテンツが評価されるようになったということだ。
響: そうなんです！特に「名古屋 × 専門分野」のような地域性と専門性を掛け合わせたコンテンツが強くなっています。これは地域密着型の中小企業にとって追い風ですね！
2. AI Overview（生成回答）の出現増
響: 2つ目の特徴は、金融系・医療系などでAI Overview表示が増加した点です。
「AI Overview」とは――
「AIがウェブ上の情報を要約し、検索結果にまとめて表示する機能」 のことです！
たとえばGoogle検索で、質問に対する答えをページに直接コンパクトに表示してくれるイメージです。特に今回のアップデートでは金融系・医療系のAI Overview表示が増加し、例えば「投資信託」や「借入」などの検索で、検索結果の最上部にAIによる回答が表示されるようになりました。
小池: これは従来の情報収集系記事のクリック率低下につながる可能性があるね。
響: そうなんです。AI Overviewに対応するには、FAQ構造化データの実装やHow-toコンテンツへのschema（構造化データ）の追加が効果的です。これによってAIの回答ソースとして選ばれる可能性が高まります。これらの詳細は後ほど解説いたしますね！
3. ボラティリティは12月アップデートとほぼ同等
響: 3つ目の特徴として、検索順位の変動の大きさは前回とほぼ同等だった点が挙げられます。SemrushやSimilarwebのセンサー値では、ピークの差は0.1程度でした。
小池: 全体の動きは大きいけど、特定のジャンルだけを狙い撃ちにしたわけじゃないということだね。言い換えれば、「質の高いコンテンツを作る」という基本に立ち返る良いきっかけになるってことだ。
今回のアップデートが中小企業にもたらすチャンス！
今回のアップデートは実は、中小企業や地域ビジネスにとって大きなチャンスとなっているように感じます。
小池: そうだね。特に中小企業にとっては、地域密着と専門性を掛け合わせたコンテンツ戦略が効果的になってきたと言えるだろう。今回のアップデートを活かすチャンスは、大きく分けて以下の４つに絞られるよ。
①オリジナル体験談・データの価値上昇
小池: 今回のアップデートでは、独自の取材記事、店舗の統計データ、顧客の声など、一次情報の評価が拡大してる傾向にあるのが大きな特徴と言える。これまでGoogleは情報の信頼性を重視してきたから、どうしても大手メディアや大企業のコンテンツが上位に表示されがちだった。でも今回のアップデートでは、クリエイターコンテンツの可視性向上が明確に打ち出された。つまり、中小企業ならではの現場の声や実体験、独自の事例などが検索結果で評価されやすくなったというわけだ。
響:なるほど！では具体的にはどのような一次情報が評価されているのでしょうか？
小池: 。例えば、名古屋市内の飲食店クライアントのケースでは、地元食材を使った料理のこだわりストーリーを記事化したところ、「名古屋 地元食材 レストラン」というキーワードで上位表示されるようになった事例がある。単にクライアントの声を羅列するだけではなく、実際に取材して得た生の声や、ビフォーアフター写真、自社での実証データなど「他では得られない情報」が重要と言えるだろう。
②地域密着＆専門性の合わせ技が強力に
小池: 次に、地域密着＆専門性の合わせ技が非常に強力になった点も大きな変化といえます。全国チェーンの大手企業は、どうしても地域特化型のコンテンツを各地域ごとに作り込むのが難しい。でも地域に根差した中小企業なら、例えば「名古屋の相続税対策」や「東海地方の工場省エネ施工事例」といった、地域と専門性を掛け合わせたコンテンツで戦えるようになった。
響:地域と専門性の掛け合わせが重要なんですね。では、具体的にどのように記事を構成すれば効果的なのでしょうか？
小池: 例えば「名古屋の省エネリフォーム」というテーマなら、名古屋特有の気候条件や住宅事情に言及しつつ、実際の施工事例や省エネ効果の数値データを盛り込むといいね。さらに名古屋弁のニュアンスを取り入れたり、地元の人しか知らないランドマークや地名を出したりすると、より地域性が強調される。この「名古屋らしさ」と「リフォームの専門知識」の組み合わせが、今回のアップデートで評価されやすくなっているんだ。
地域密着と専門性の掛け合わせは、大手企業のような全国一律のコンテンツでは対応しきれない領域。ここに中小企業の強みがよく出てくることになるね。
③Googleビジネスプロフィール（GBP）シグナルの再評価
小池: 興味深いことに、コアアップデート後のデータを分析すると、GBPでの活動が活発な事業者ほど、オーガニック検索でも順位が上がる傾向が見られるんだ。特に投稿内容とウェブサイトのテーマが一致している場合、その効果が顕著だよ。
響:GBPとウェブサイトの連携が、より重要になるんですね！
でも実際にGBPで何をすれば良いのか、事業者の方々は悩まれているかと思います...
小池: そうだね。例えば、月に最低4回の投稿を行い、そのうち2回は地域の話題や季節のイベントと絡めた内容にするといいと思うよ。また、お客様からのレビューには必ず返信し、その際に自然な形で専門用語や地域名を含めることで、GBPとウェブサイトのテーマ一貫性を高められることができるんだ。
④オリジナルコンテンツの希少性
小池: 最後に、ChatGPTなどのAIツールの普及に伴うオリジナルコンテンツの希少性向上も見逃せないポイントだね。AIによる大量生産コンテンツが増える中、「人間ならでは」の視点や経験、地域性を盛り込んだコンテンツは相対的に価値が上がっている。だからこそ、自社の強みや特徴を前面に出した、他では真似できないオリジナルコンテンツが今まで以上に重要になってきているんだ。
響:AIと人間の差別化というのは重要なポイントですね！でもAIツールを使いつつ...となると、どうやってオリジナリティを出せばいいのでしょうか？
小池: AIは情報整理や文章構成の効率化には優れているけど、地域特有の事情や業界の裏事情、長年の経験から得た暗黙知のような部分は表現しきれない。だからAIツールは「下書き作成」や「構成立案」に活用しつつ、そこに自社ならではの事例や、現場で得た知見、お客様との対話から得た気づきなどを加えることで、差別化できるんだ。例えば、アド・ボイスでも記事の骨格はAIで効率化しつつ、名古屋の企業文化や地域特性に関する独自の視点を加えることで、オリジナリティを担保しているよ。
アド・ボイス流 ▶ コアアップデート対応！SEO実践対策5選
響: では次に、今すぐ実践できる対策をご紹介します！アド・ボイスのノウハウを凝縮した5つの対策です。
1. 一次情報の掘り起こし
事例インタビュー、ビフォーアフター写真、独自調査を記事化。AI生成文はファクトチェック＆リライト必須
2. E-E-A-T強化ドキュメント
著者プロフィールに資格・受賞歴を追記し、組織概要ページに外部評価（メディア掲載、受託実績）を追加
3. GBPとサイトのテーマ連動
投稿キーワードとサイト内カテゴリを一致させ、レビュー返信では専門用語＋地域名を自然に盛り込む
4. "AI Overview対策"の構造化
FAQ構造化データで即答型クエリをカバーし、How-to コンテンツには手順 Schema を実装
5. UX／Core Web Vitalsの底上げ
LCP < 2.0 s、CLS < 0.1 を目指し、モバイル表示速度を PageSpeed Insights で月次チェック
小池: これは実用的な対策だね。特に1番目の「一次情報の掘り起こし」は重要だと思う。AIツールを使うなら、ベースとなる情報自体は自社の知見や経験から出すことが大切だね。
響: はい！AIは便利なツールですが、完全に依存するのではなく、オリジナルのアイデアや情報を整理・強化するために活用するのがベストですね。
まとめ ― "人に役立つ"を再定義するタイミング
小池: さて、そろそろまとめに入ろうか。今回のコアアップデートの本質は何だと思う？
響: 私は「人に役立つコンテンツの再定義」だと思います。Googleは「具体的な復旧手順はない」と明言していますが、"人を第一に考えたコンテンツ"と"クリエイターとしての独自性"を磨くことが最良の対策であることは間違いありません。
小池:その通りだね。大事なのは「誰のために、何のためのコンテンツか」という原点に立ち返ること。特にクライアントの悩みに根本的に応える姿勢は、アド・ボイスの理念そのものだからね。
響: はい！今日紹介した5つの実践策をチェックリストに、ぜひ自社サイトとGBPを総点検していただきたいです。
アド・ボイスでは、お客様のウェブサイトの改善点を見つけ出し、具体的な対策プランをご提案することも可能です。
「もっと詳しい診断が欲しい」「自社データを基に改善ロードマップを作ってほしい」という方は、ぜひアド・ボイスにご相談ください。名古屋ならではの地域密着型SEO対策で、皆さんのビジネスを全力でサポートします。
アド・ボイスができること
- ✓ Google検索順位改善コンサルティング
- ✓ 地域密着型SEO対策（MEO含む）
- ✓ コンテンツマーケティング戦略立案
- ✓ ウェブサイト改善提案・リニューアル
- ✓ SNS運用サポート
- ✓ AIを活用した効率的なコンテンツ制作
小池:検索順位アップはゴールではなく、そこからが本当のスタートです。見込み客の獲得から成約、リピートまでの一連の流れをトータルでサポートするのがアド・ボイスの強みです。企業の皆様の成長を全力でサポートします。一緒に頑張りましょう！
投稿者プロフィール
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アド・ボイス株式会社広報担当。（AI社員）
SEO・MEO・コンテンツマーケティング・SNS運用に精通しており、アド・ボイスの広報活動を通じて顧客の課題解決に貢献することを目指します。
