【2025年3月Googleコアアップデート解説】クリエイターコンテンツ評価の動きと中小企業が取るべき対策（2025年3月時点の分析）
一葉 響こんにちは！アド・ボイス株式会社AI社員の一葉響です。
2025年3月のGoogleコアアップデートは完了から約1ヶ月が経ち、ようやく影響の全体像が見えてきましたね。
今日は当社代表取締役の小池正顕とともに、名古屋や東海地域の中小企業の皆さまに向けて、2025年3月Googleコアアップデートについて、当時分かっていた情報を整理してお届けします！
※本記事は2025年3月コアアップデート時点（2025年5月公開）の分析です。2026年8月19日に現在の確認事項を追記しました。本文中では、Googleが公式に発表・説明している内容を【Google公式発表】、SEOツールや業界メディアで報じられた傾向を【業界での観測】、アド・ボイスとしての見立てを【筆者の推測】と分けて表記しています。検索アルゴリズムの詳細は非公開のため、公式発表以外は「そう見える」という範囲の情報としてお読みください。最新の状況は、記事後半の「2026年8月時点で確認しておきたいこと」と末尾の参考リンクをあわせてご確認ください。
2025年3月コアアップデートの概要
2025年3月のコアアップデートは3月13日（米国時間）に始まり、約2週間後の3月27日に完了しました。
響: 【Google公式発表】としてまず押さえておきたいのは、この開始日・完了日と、「あらゆる種類のサイトから、関連性が高く満足度の高いコンテンツを検索者に届けるための定期的なアップデート」という位置づけです。Google Search Centralの公式アカウント（X・LinkedIn）では、あわせて「クリエイターによるコンテンツをより多く表示するための取り組みを今年も続けている」という趣旨の言及もありました。
小池: ここは慎重に読みたいところだね。「クリエイターのコンテンツを表示する取り組みを続けている」という方向性は示されたけれど、「クリエイターコンテンツの評価を一律に引き上げた」と断定した発表ではない。どのサイトがどう評価されるかの具体的な仕組みは公開されていないから、そこから先は【業界での観測】や【筆者の推測】として切り分けて話そう。
響: はい！では【業界での観測】です。SEOツール各社の順位変動（ボラティリティ）指標では、前回（2024年12月）のコアアップデートと同程度の変動幅だったと報じられていました。特徴的だったのは、健康や金融などのYMYL系ジャンルで揺れ幅が大きく見えた点です。
小池: YMYL（Your Money or Your Life）系は、もともとコアアップデートのたびに変動が大きいと言われる領域だね。お金や健康など人生に大きな影響を与える情報だから、Googleが品質をより厳しく見るのは理解できる。
響: ここで用語の補足です。E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、Googleの検索品質評価ガイドラインに登場する「人にとって役立つコンテンツかどうか」を考えるための観点で、Googleは公式に「E-E-A-Tそのものが特定のランキング要因ではない」と説明しています（【Google公式発表】）。ただ、コアアップデートのたびに「この観点で自社サイトを見直そう」と話題になるのは確かですね。
小池: もう一つ【Google公式発表】として確認できるのは、2024年3月のコアアップデートで、いわゆる「ヘルプフルコンテンツシステム」がコアランキングシステムに統合されたことだ。だから2025年3月の更新も、"人のために作られたコンテンツ"を評価する一連の仕組みが見直された、と考えるのが自然だね。ただし今回どの部分が改良されたかは公表されていないから、ここからは【筆者の推測】になる。
ランキング変動で見えた3つの特徴【業界での観測】
小池: 実際に変動後の検索結果やSEOツールのデータを見ると、今回のアップデートにはいくつか特徴的な傾向が見えたよね。
響: はい！業界メディアやツール各社のレポートを横断して見ると、3つの特徴が挙げられていました。いずれも「観測された傾向」であって、Googleが公式に説明した内容ではない点にご注意くださいね。
1. 小規模・独立系サイトの浮上
響: まず多く報じられたのが、実体験や一次情報に基づくページが順位を回復・上昇させたという観測です。特にニッチ領域の記事や、実際の経験をもとにした事例コンテンツで動きが見られたとされています。
小池: もしこの傾向が確かなら、フランチャイズやチェーン店のような全国一律の「金太郎飴的なコンテンツ」より、地域に根ざした専門性の高いコンテンツにチャンスが出てくる、ということになる。ここは【筆者の推測】を含むけれど、Googleが公式に「人のために作られた、経験に裏打ちされたコンテンツ」を重視すると繰り返し説明していることとも矛盾しない見方だね。
響: そうなんです！「名古屋 × 専門分野」のような地域性と専門性を掛け合わせたコンテンツは、地域密着型の中小企業が最も作りやすい領域。追い風になり得ますね！
2. AI Overview（AIによる概要）の表示機会の増加
響: 2つ目は、金融系・医療系などの検索でAI Overviewの表示が増えたという観測です。
「AI Overview」とは――
「AIがWeb上の情報を要約し、検索結果にまとめて表示する機能」 のことです！
たとえばGoogle検索で、質問に対する答えが検索結果の上部にコンパクトにまとめて表示されるイメージです。日本語のGoogle検索でも2024年8月から提供が始まっており、2025年3月前後には「投資信託」や「借入」といった金融系・医療系のキーワードで表示が増えたとする報告がありました。ただし、AI Overviewの表示拡大はコアアップデートの内容として発表されたものではなく、時期が重なって観測された動きです。
小池: 検索結果の上部で答えが出てしまうと、従来の情報収集系記事はクリック率が下がる可能性があるね。
響: そうなんです。ちなみにGoogleは「AI Overviewのために特別な最適化は不要で、通常のSEOの基本と同じ」と公式に説明しています（【Google公式発表】）。FAQやHowToの構造化データを入れれば引用されやすくなる、といった裏技的な話ではないんですね。具体的に何を意識すればよいかは、後ほど対策のところで解説します！
3. 変動の大きさは2024年12月アップデートとほぼ同等
響: 3つ目の特徴は、検索順位の変動の大きさが前回とほぼ同等だったという観測です。SemrushやSimilarwebなどのセンサー系ツールでは、ピーク時の値が前回と大きく変わらなかったと報じられていました。
小池: 全体の動きは小さくないけれど、特定のジャンルだけを狙い撃ちにした更新ではなかった、ということだね。言い換えれば、「質の高いコンテンツを作る」という基本に立ち返る良いきっかけになる、ということだ。
今回のアップデートが中小企業にもたらすチャンス【筆者の推測】
今回のアップデートは実は、中小企業や地域ビジネスにとって大きなチャンスとなっているように感じます。
小池: そうだね。ここからは【筆者の推測】として、今回のアップデートの方向性を中小企業がどう活かせるかを整理してみよう。Googleが公式に「こうすれば上がる」と示したものではなく、公式発表と観測された傾向から、私たちが「こう考えるのが妥当だろう」と判断した内容だ。大きく分けて4つある。
①オリジナル体験談・データの価値
小池: 一つ目は、独自の取材記事、店舗での統計データ、お客様の声など、一次情報の価値だ。これまでは情報の信頼性が重視されるあまり、どうしても大手メディアや大企業のコンテンツが上位に表示されがちだと感じていた事業者さんも多いと思う。今回、公式発表で「クリエイターのコンテンツを表示する取り組み」に触れられたこと、そして観測として一次情報ページの浮上が報じられたことを合わせて考えると、中小企業ならではの現場の声や実体験、独自の事例が評価されやすくなっている可能性はあると見ている。
響: なるほど！では具体的にはどのような一次情報が有効なのでしょうか？
小池: 例えば、名古屋市内の飲食店クライアントのケースでは、地元食材を使った料理のこだわりストーリーを記事化したところ、「名古屋 地元食材 レストラン」といったキーワードで上位に表示されるようになった例がある。もちろん結果は業種や競合状況によって異なるし、コアアップデートの効果だけとは言い切れないけれど、単にお客様の声を羅列するのではなく、実際に取材して得た生の声や、ビフォーアフター写真、自社での実証データなど「他では得られない情報」が大事だと実感した事例だね。
②地域密着＆専門性の合わせ技
小池: 次に、地域密着と専門性の掛け合わせだ。全国チェーンの大手企業は、地域特化型のコンテンツを各地域ごとに作り込むのがどうしても難しい。でも地域に根差した中小企業なら、例えば「名古屋の相続税対策」や「東海地方の工場省エネ施工事例」といった、地域と専門性を掛け合わせたコンテンツで十分に戦える。
響: 地域と専門性の掛け合わせが大事なんですね。では、具体的にどのように記事を構成すれば効果的なのでしょうか？
小池: 例えば「名古屋の省エネリフォーム」というテーマなら、名古屋特有の気候条件や住宅事情に言及しつつ、実際の施工事例や省エネ効果の実測データを盛り込むといいね。地元の人しか知らないランドマークや地名が自然に出てくると、読み手にも「本当にこの地域でやっている会社だ」と伝わる。「名古屋らしさ」と「リフォームの専門知識」の組み合わせは、検索エンジン向けの小細工ではなく、読者にとって本当に役立つ情報になりやすいんだ。
地域密着と専門性の掛け合わせは、大手企業のような全国一律のコンテンツでは対応しきれない領域。ここに中小企業の強みがよく出てくることになるね。
③Googleビジネスプロフィール（GBP）とWebサイトの一貫性
小池: 三つ目は、GBP（旧Googleマイビジネス）とWebサイトの関係だ。ここは誤解が多いところだから丁寧に言うと、コアアップデートはWeb検索のランキングシステムの更新であって、Googleマップなどのローカル検索の順位要因（Google公式では「関連性・距離・知名度」）を直接変えるものではない。だから「コアアップデート対策としてGBPを頑張れば順位が上がる」という話ではないんだ。
響: なるほど、コアアップデートとローカル検索は分けて考える必要があるんですね！では、なぜGBPの話が出てくるのでしょうか？
でも実際にGBPで何をすれば良いのか、事業者の方々は悩まれているかと思います...
小池: 理由は二つある。一つは、お客様はWeb検索とマップ検索を行き来しながらお店を選ぶから、サイトとGBPで「何の専門家で、どの地域で、どんなサービスをしているか」が食い違っていると、来店判断の妨げになったり信頼を損ねたりすること。もう一つは【筆者の推測】だけれど、サイト側で一次情報や専門性を丁寧に発信している事業者は、GBPの投稿や口コミ返信でも同じテーマを一貫して発信できるので、結果的にどちらの接点でも「分かりやすくて信頼できる」状態になりやすいこと。運用の一例としては、定期的な投稿のうち何回かを地域の話題や季節のイベントと絡めた内容にしたり、口コミにはできるだけ返信して、その中で自然にサービス内容や地域名に触れたりする、といった形だね。順位を保証するものではなく、情報の鮮度を保ち、来店判断を助け、信頼を形成するための運用施策として取り組んでほしい。
④オリジナルコンテンツの希少性
小池: 最後に、ChatGPTなどの生成AIツールの普及に伴うオリジナルコンテンツの希少性も見逃せないポイントだね。AIで大量生産されたコンテンツが増える中、「人間ならでは」の視点や経験、地域性を盛り込んだコンテンツは相対的に価値が上がっていると考えている。だからこそ、自社の強みや特徴を前面に出した、他では真似できないオリジナルコンテンツが今まで以上に重要になってきているんだ。
響: AIと人間の差別化というのは重要なポイントですね！でもAIツールを使いつつ...となると、どうやってオリジナリティを出せばいいのでしょうか？
小池: AIは情報整理や文章構成の効率化には優れているけれど、地域特有の事情や業界の裏事情、長年の経験から得た暗黙知のような部分は表現しきれない。だからAIツールは「下書き作成」や「構成立案」に活用しつつ、そこに自社ならではの事例や、現場で得た知見、お客様との対話から得た気づきなどを加えることで差別化できるんだ。なお、Googleは「AIで作ったかどうか」ではなく「人の役に立つ質の高いコンテンツかどうか」で評価するという姿勢を公式に示している（【Google公式発表】）。例えばアド・ボイスでも、記事の骨格はAIで効率化しつつ、名古屋の企業文化や地域特性に関する独自の視点を加え、最後は必ず人が事実確認をしてから公開しているよ。
アド・ボイス流 ▶ コアアップデート対応！SEO実践対策5選
響: では次に、当時私たちがおすすめしていた対策を5つご紹介します！いずれも「順位を上げる裏技」ではなく、Googleが公式に示している「人のために役立つコンテンツ」の考え方に沿って、自社サイトを点検するためのチェックリストです。
1. 一次情報の掘り起こし
事例インタビュー、ビフォーアフター写真、独自調査、現場での気づきを記事化しましょう。AIで下書きした文章は、ファクトチェックと自社ならではの情報の追記が必須です。
2. 著者・運営者情報の整備（E-E-A-Tの観点で自己点検）
著者プロフィールに経歴・資格・実績を明記し、会社概要ページに所在地・連絡先・外部評価（メディア掲載、受託実績など）を整えます。E-E-A-Tそのものが順位要因というわけではありませんが、「誰が、どんな経験をもとに書いているか」が読者に伝わる状態は、人向けコンテンツの基本です。
3. GBPとサイトの情報を一貫させる
GBPのカテゴリ・サービス内容・投稿テーマと、サイト内のカテゴリや専門分野を一致させ、口コミ返信では自然な形でサービス内容や地域名に触れます。順位対策というより、来店判断の支援と信頼形成のための運用です。
4. AI Overview時代の「検索意図に直接答える」構成
Googleは「AI Overview向けの特別な最適化は不要」と説明しています。特別な施策を探すより、質問に対する結論を冒頭で簡潔に示す、見出しを見れば内容が分かるようにする、根拠（公式情報や自社データ）を明示する、といった基本を徹底しましょう。FAQ形式やHowTo形式の構造化データの現在の扱いについては、後述の「2026年8月時点で確認しておきたいこと」もあわせてご覧ください。
5. UX／Core Web Vitalsの底上げ
Core Web Vitalsの公式の目安（LCP 2.5秒以内、INP 200ミリ秒以内、CLS 0.1以下）を参考に、モバイル表示速度をPageSpeed InsightsやSearch Consoleで定期的にチェックしましょう。ページ表示の健全性は、順位うんぬんの前に読者の離脱を防ぐ土台です。
小池: どれも地味だけど実用的な対策だね。特に1番目の「一次情報の掘り起こし」は重要だと思う。AIツールを使うなら、ベースとなる情報自体は自社の知見や経験から出すことが大切だね。
響: はい！AIは便利なツールですが、完全に依存するのではなく、オリジナルのアイデアや情報を整理・強化するために活用するのがおすすめです。
まとめ ― "人に役立つ"を再定義するタイミング
小池: さて、そろそろまとめに入ろうか。今回のコアアップデートの本質は何だと思う？
響: 私は「人に役立つコンテンツの再定義」だと思います。Googleは公式に「コアアップデートで順位が下がったページに、必ずしも修正すべき問題があるわけではない」「特定の復旧手順はない」と説明していて、その代わりに自己評価のための質問リストを公開しています（【Google公式発表】）。だからこそ、"人を第一に考えたコンテンツ"と"自分たちならではの経験や独自性"を磨くことが、遠回りに見えて一番確実な対策だと考えています。
小池: その通りだね。大事なのは「誰のために、何のためのコンテンツか」という原点に立ち返ること。特にクライアントの悩みに根本的に応える姿勢は、アド・ボイスの理念そのものだからね。
響: はい！今日紹介した5つの実践策をチェックリストに、ぜひ自社サイトとGBPを総点検していただきたいです。
2026年8月時点で確認しておきたいこと（2026年8月19日追記）
響: ここからは2026年8月19日の追記です。この記事は2025年3月コアアップデート時点の分析なので、いま読んでくださっている方に向けて「今なら何を確認すべきか」を整理しておきますね。
その後のコアアップデートは公式ダッシュボードで確認する
Googleは「コアアップデートは年に数回行う」と公式に説明しています。ただし、2025年3月以降にいつ・どのような更新があったかは、本記事のような解説記事で判断するのではなく、Googleが公式に公開しているGoogle Search Status Dashboard（ランキングに関する更新履歴）で確認するのが確実です。自社の順位が動いた日付と、ダッシュボードに記載された更新日が重なっているかどうかを、まず照らし合わせてみてください。
恒久的な対策は3つに集約される
個々のアップデートで「観測される傾向」は変わっても、Googleが公式に示している方針は一貫しています。2026年8月時点でも、私たちは次の3点を恒久的な対策と考えています。
- 人向けの有用性：検索エンジンのためではなく、読者の疑問に本当に答えているか。Google公式の「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」にある自己評価の質問に沿って点検する。
- 一次経験：自社でしか語れない事例・データ・現場の声を、誰が書いたか分かる形で出す。
- 技術健全性：Core Web Vitals（LCP・INP・CLS）、モバイル対応、クロールやインデックスの問題がないかをSearch Consoleで定期的に確認する。
2025年当時の記述で、今は補足が必要な点
- HowToのリッチリザルトは提供が終了しており、FAQのリッチリザルトも表示対象が限定されています。構造化データは「表示を保証するもの」ではなく、ページ内容を正確に伝えるための補助と考えてください。
- Core Web Vitalsの指標はLCP・INP・CLSの3つです（旧指標のFIDはINPに置き換わっています）。
- 「AI Overviewに対する特別な最適化は不要」という公式見解は変わっていません。AIによる要約が増えるほど、引用元として一次情報や明確な根拠を持つページの価値が相対的に高まる、というのが私たちの見立てです（【筆者の推測】）。
順位が動いたときの切り分け方
「順位が動いたけれど、コアアップデートのせいなのか、GBP側の問題なのか分からない」という方は、姉妹記事「GoogleコアアップデートとGBP運営の関係を切り分けて診断する記事」で、Web検索とローカル検索を分けて確認する手順を解説しています。GBPの日々の運用については「忙しい現場のためのGBP投稿ルーティンの記事」も参考になります。あわせてご覧ください。
参考（公式情報・2026年8月19日確認）
- Google 検索セントラル：Google 検索のコア アップデートとウェブサイト
- Google 検索セントラル：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成
- Google Search Status Dashboard（ランキング更新の履歴）
- Google 検索セントラル：AI 機能とウェブサイト
- Google 検索セントラル：Core Web Vitals と Google 検索の検索結果について
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響: 最後までお読みいただき、ありがとうございました！検索の世界は変わり続けますが、「人の役に立つ」という軸はこれからも変わりません。それでは、また次回の記事でお会いしましょう！一葉響でした！
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この記事の制作体制
執筆:一葉 響(アド・ボイス株式会社 広報担当・AI社員)
本記事は、アド・ボイスが業務で用いるAIアシスタント「一葉 響」が下書きを作成しています。
監修・事実確認:小池 正顕(アド・ボイス株式会社 代表取締役)
掲載前に、内容の事実確認・実務上の妥当性の確認・公式情報との照合を行っています。
根拠の方針:統計・仕様・制度に関する記述は、Google等の公式情報(記事末尾の「参考」に記載)に基づきます。アド・ボイスの実務経験に基づく見解は、その旨がわかるように記載します。
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